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搜狐新聞采編教你如何做標(biāo)題

來(lái)源：m.wusg.net 發(fā)布時(shí)間：2015年11月27日

在互聯(lián)網(wǎng)新聞的操作中，有兩件最重要的事情：1.選新聞;2.做標(biāo)題。搜狐網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳晨光講了他親自操刀的3個(gè)標(biāo)題(可惜有兩個(gè)都沒(méi)刊出來(lái))——

今年1月15日，手機(jī)搜狐網(wǎng)3.0發(fā)布會(huì)上，當(dāng)紅女明星趙麗穎前來(lái)助陣。這位《一路驚喜》的女1號(hào)，就坐在晨光身邊。當(dāng)晨光上臺(tái)介紹手機(jī)搜狐網(wǎng)的內(nèi)容時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)抓了一個(gè)標(biāo)題：《一路驚喜——手機(jī)搜狐網(wǎng)3.0版今日發(fā)布》。觀眾熱烈鼓掌，可讓晨光失望的是，趙美女當(dāng)時(shí)正接受記者采訪(fǎng)，根本沒(méi)顧得上理這事。某周五，搜狐新聞的同學(xué)刷中紀(jì)委網(wǎng)站刷到午夜，也沒(méi)見(jiàn)到官員落馬的消息。此前，周五"打老虎"一直是中紀(jì)委的慣例。于是，晨光在群里說(shuō)：雖然老虎沒(méi)等到，但我們盼來(lái)了年度反腐最佳標(biāo)題：《今日中紀(jì)委：武松也有打盹時(shí)》。最后，大家的結(jié)論是，如果晨光敢惹中紀(jì)委，我們就敢把這個(gè)標(biāo)題推上頁(yè)面。

去年春天，掃黃風(fēng)暴從東莞開(kāi)始，席卷全國(guó)。某日晨，搜狐新聞客戶(hù)端選了一組圖片，畫(huà)面是一箱子雞蛋在路上摔了個(gè)稀里嘩啦，清潔工正在處理。正當(dāng)大家為起什么樣的標(biāo)題爭(zhēng)論時(shí)，晨光說(shuō)，用《另類(lèi)掃"黃"》吧!于是，搜狐網(wǎng)史上最"黃"標(biāo)題誕生了……

以下專(zhuān)欄就是講解如何做好標(biāo)題的。選自《搜狐新聞采編規(guī)范》第二章《只做好標(biāo)題不搞標(biāo)題黨》。本章共8125字(不含圖片)，收集了超過(guò)300個(gè)標(biāo)題的案例。

目錄如下——

一、基本原則

1.真實(shí) 2.簡(jiǎn)潔 3.精彩 4.獨(dú)到

二、真實(shí)原則與"標(biāo)題黨"

三、如何做出簡(jiǎn)潔明快的標(biāo)題

四、搜狐新聞精彩標(biāo)題常用手法

1.諧音 2.引用 3.排比 4.巧用成語(yǔ) 5.以情動(dòng)人 6.影視故事 7.諷刺反語(yǔ) 8.組合式標(biāo)題 9.鼓勵(lì)在標(biāo)題上的各種創(chuàng)新 10.特殊情況下的標(biāo)題折行

五、移動(dòng)端和PC端標(biāo)題的差異

1.長(zhǎng)短字?jǐn)?shù)不同 2.組合元素不同 3.編排邏輯不同

六、常見(jiàn)問(wèn)題解析

七、改標(biāo)題十大禁忌

八、標(biāo)點(diǎn)、縮略語(yǔ)使用規(guī)則及用詞禁忌

以下為第四部分、第二部分、第七部分精選。

A.搜狐網(wǎng)精彩標(biāo)題常用手法

1.諧音

例中朝關(guān)系沉浮50年：伴金如伴虎("金"與"君")

例吃葡萄不吐皮德國(guó)4-0完勝葡萄牙

荷蘭何攔!驚天逆轉(zhuǎn)5-1血洗西班牙

2.引用

例北京"7·21"：人在"游泳池" 車(chē)陷"積水潭" (對(duì)仗、引用地名)

例策劃：特別的錦旗給特別的你 (引用歌名)

例櫻色滿(mǎn)園"武"不住 10萬(wàn)游客賞花來(lái)(引用詩(shī)詞)

例驀然回首 "周老虎"曾專(zhuān)程為薄背書(shū)

燈火闌珊周家大宅敲門(mén)無(wú)人應(yīng)(引用詩(shī)詞)

3.排比

例被改變的動(dòng)車(chē)：速度慢了票價(jià)低了建設(shè)緩了

例 MH370家屬在美起訴人均求償數(shù)百萬(wàn)美元

一無(wú)所獲：最強(qiáng)搜救日6國(guó)12架飛機(jī)出動(dòng)仍無(wú)果

一線(xiàn)希望：法發(fā)現(xiàn)122個(gè)可疑物系最可信線(xiàn)索

一家之言：馬方稱(chēng)"駐京辦"暫離系安全考慮

例熱熱熱北京局部達(dá)42℃以上

火火火河北包攬高溫Top10

烤烤烤云南2名男子中暑身亡

4.巧用成語(yǔ)

例灰之不去未來(lái)3天京城被霾沒(méi)

望塵莫及多數(shù)口罩毫不設(shè)防

5.以情動(dòng)人

例暖春夜晚如此寒冷麗都飯店成淚海(MH370)

例天若有情亦悲泣請(qǐng)為失聯(lián)乘客祈禱

例鐵肩難擔(dān)悲愴央視記者蹲地痛哭

例一家6口搭上MH17 全部罹難

另一家人堵車(chē)未登機(jī) 逃過(guò)死劫

6.影視故事

例一休贏了日本成"最聰明國(guó)家"

例農(nóng)夫和蛇老伯扶起小伙反遭踹

例非誠(chéng)勿擾江蘇衛(wèi)視解聘寧財(cái)神

例武林外傳姚晨放話(huà)想狠踹兩腳

例亂世佳人克總檢察長(zhǎng)：美貌能救國(guó)

7.諷刺反語(yǔ)

例捷報(bào)：沙塵抵京霧霾下午將散

例萬(wàn)慶良：早上頭版頭條下午被查落馬

官運(yùn)亨通 44歲即升為副部級(jí)

財(cái)運(yùn)不濟(jì)?自稱(chēng)工作20年沒(méi)房

賽場(chǎng)威武龍舟三連冠沒(méi)人敢超

落馬黯然高官們的"最后一面"

8.組合式標(biāo)題

例普京沒(méi)攔住：烏克蘭兩州今公投或建新俄羅斯

沒(méi)攔住普京：總統(tǒng)率隊(duì)參加索契冰球賽獨(dú)進(jìn)6球

(同一人的兩件事，運(yùn)用標(biāo)題進(jìn)行排列組合)

例鹿死誰(shuí)手: 長(zhǎng)頸鹿被蒙眼乘車(chē) 頭撞高架橋

虎口奪食：原北京動(dòng)物園副園長(zhǎng)被訴斂財(cái)1400萬(wàn)

(兩個(gè)有關(guān)動(dòng)物的成語(yǔ)，把兩件不相干的事情放在一起)

例別人的單位:10輛豪車(chē)發(fā)員工做年終獎(jiǎng)

別人的論文:女博士抄29年前國(guó)外專(zhuān)著

9.鼓勵(lì)在標(biāo)題上的各種創(chuàng)新

例霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾

(非常形象，用霧霾效果來(lái)配合標(biāo)題)

B. 真實(shí)原則與"標(biāo)題黨"

標(biāo)題黨是指以引人注目的標(biāo)題來(lái)吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題落差很大，是編輯刻意將內(nèi)容極小一部分放大，甚至夸張、欺騙網(wǎng)友的行為。標(biāo)題黨與新聞?wù)鎸?shí)性原則完全對(duì)立，是新聞標(biāo)題制作需要避免的第一步。

標(biāo)題黨的表現(xiàn):

1.虛假夸大

例四川政壇"地震"：2013年近萬(wàn)官員被查

分析內(nèi)文并未明確表述"近萬(wàn)官員被查"，而是"四川全省紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官員，數(shù)量上或有出入;其次紀(jì)檢監(jiān)察立案對(duì)象是黨員或黨組織，而官員一般指的是鄉(xiāng)科級(jí)以上干部，所以近萬(wàn)官員被查是夸大事實(shí)或者說(shuō)概念表述嚴(yán)重不準(zhǔn)確。

2.以偏概全。

例習(xí)近平：鼓勵(lì)女兵上航母

分析在3000字的原文中，軍委主席談及女兵的話(huà)只有一句。

3.斷章取義。

例環(huán)球時(shí)報(bào)：要允許中國(guó)適度腐敗民眾應(yīng)理解

原標(biāo)題：反腐敗是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)

分析僅從原文找出一句話(huà)，"中國(guó)顯然處于腐敗的高發(fā)期，徹底根治腐敗的條件目前不具備"，"腐敗在任何國(guó)家都無(wú)法‘根治’，關(guān)鍵要控制到民眾允許的程度"。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題與原文標(biāo)題和文章大意差別較大，造成誤解。最終導(dǎo)致某網(wǎng)站向原發(fā)媒體致歉。

4.偷換概念。

例北京衛(wèi)戍區(qū)(某師)轉(zhuǎn)入一級(jí)戰(zhàn)備

分析 "北京衛(wèi)戍區(qū)某師"和"北京衛(wèi)戍區(qū)"兩字之差，啟動(dòng)一級(jí)戰(zhàn)備卻是天壤之別。前者可能是一次演習(xí)，而后者只有中央軍委主席下令，才能執(zhí)行。

5.模糊不清。

例習(xí)近平半夜詢(xún)問(wèn)失聯(lián)飛機(jī)(MH370)進(jìn)展李克強(qiáng)表態(tài)

分析初看這個(gè)標(biāo)題，給人的感覺(jué)是：習(xí)近平半夜問(wèn)李克強(qiáng)失聯(lián)的馬航MH370客機(jī)的情況。其實(shí)是習(xí)李二人針對(duì)馬航事件作出了不同的反應(yīng)，習(xí)近平問(wèn)的是相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人有關(guān)失聯(lián)客機(jī)的情況;李克強(qiáng)在得知客機(jī)失聯(lián)后，作出表態(tài)。

C. 改標(biāo)題禁忌

1.涉及中央政治局常委(含前任常委)及其家人的報(bào)道，禁止改標(biāo)題。

例 "集體總統(tǒng)制"遠(yuǎn)比"個(gè)人總統(tǒng)制"有優(yōu)勢(shì)

原題中國(guó)成功之道在哪里

分析此文原發(fā)自《環(huán)球時(shí)報(bào)》，作者胡鞍鋼。編輯將文中的一段拎出來(lái)，并提出 "集體總統(tǒng)制"的概念。因?yàn)橹形鞣秸w不同，集體總統(tǒng)制的提法觸動(dòng)了政治紅線(xiàn)，故引起相關(guān)部門(mén)的批評(píng)。

例新華社連發(fā)3文批克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 調(diào)控露端倪

原題正名"克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)" 調(diào)整露端倪

分析原文用的"正名"，是對(duì)李克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的正面解釋?zhuān)庉嫺某闪?批"，"克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)"雖不是官方提出的概念，但畢竟和領(lǐng)導(dǎo)人名字掛鉤，也由此批學(xué)說(shuō)變成了批總理，造成嚴(yán)重錯(cuò)誤。

例總理11大難題：民間期待反腐"立刻強(qiáng)"

原題李克強(qiáng)：改革無(wú)窮期

分析不要拿中共中央政治局委員以上的領(lǐng)導(dǎo)人的名字做文字游戲，有政治風(fēng)險(xiǎn)。

例

×××偕×××訪(fǎng)歐洲

神吐槽：2B同事歡樂(lè)多

分析領(lǐng)導(dǎo)人的姓名，緊挨著的一條新聞?wù)f2B，很容易被一些惡搞者會(huì)意成謾罵、影射領(lǐng)導(dǎo)人，從而引起上級(jí)相關(guān)部門(mén)不滿(mǎn)。因此，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人的新聞，注意相鄰新聞標(biāo)題不要過(guò)度調(diào)侃，或者太血腥、暴力。

2.涉及主管部門(mén)的新聞，禁止改標(biāo)題。

錯(cuò)誤案例美發(fā)表人權(quán)報(bào)告：中國(guó)人權(quán)狀況極為糟糕

原題美國(guó)發(fā)表人權(quán)國(guó)別報(bào)告抹黑中國(guó)人權(quán)狀況

分析此標(biāo)題犯了兩個(gè)大忌：(1)站在美國(guó)的角度說(shuō)話(huà)，而非中國(guó);(2)人權(quán)報(bào)告的回應(yīng)者應(yīng)為國(guó)新辦——這是主管部門(mén)，這種行為無(wú)異于往槍口上撞。

錯(cuò)誤案例美國(guó)國(guó)務(wù)院聲明：中國(guó)加劇南海緊張局勢(shì)

原題專(zhuān)家談克里訪(fǎng)華施壓：中國(guó)必須站起來(lái)直面美國(guó)

改克里訪(fǎng)華將給習(xí)近平施壓讓其說(shuō)服金正恩棄核

3.敏感人物如達(dá)賴(lài)、陳光誠(chéng)、艾未未等，禁止改標(biāo)題;標(biāo)題以客觀陳述為主。

正確案例中方就把諾貝爾和平獎(jiǎng)授予劉曉波答問(wèn)(客觀陳述)

4.敏感話(huà)題如涉及基本政治制度、國(guó)家主權(quán)、基本國(guó)策、歷史傷疤等，禁止改標(biāo)題。

錯(cuò)誤案例中共大會(huì)是中老年天下

原題美報(bào)稱(chēng)"年輕面孔令十八大會(huì)場(chǎng)活躍"

分析此文原載《參考消息》。文章本身是贊揚(yáng)中共官員年輕化，但編輯卻將標(biāo)題改為"中老年人天下"，容易被讀者誤聯(lián)想到"老人政治"，這是一個(gè)很大的政治忌諱，當(dāng)然會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)甚至重大風(fēng)險(xiǎn)。

5. 重要節(jié)日、重要會(huì)議(黨代會(huì)、全國(guó)兩會(huì)等)前后及期間，避免標(biāo)題出現(xiàn)不和諧音符。

如：國(guó)慶時(shí)出現(xiàn)"北京1萬(wàn)羽和平鴿今晚安檢查肛門(mén) 明日放飛"。

6 .涉及民族、宗教、群體性事件及其它較敏感事件，謹(jǐn)慎改標(biāo)題。

錯(cuò)誤案例網(wǎng)傳天津薊縣大火死亡300多人

分析在敏感事件中，用了"網(wǎng)傳"，此為大忌。

7.對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》以及《環(huán)球時(shí)報(bào)》之類(lèi)的重要黨媒或者風(fēng)向標(biāo)型媒體的文章，不要斷章取義，或把原文中某一段話(huà)放大。

8.禁止偷換概念。若原文中沒(méi)有點(diǎn)名的"指責(zé)對(duì)象"，不要私自點(diǎn)對(duì)方名。而一些部門(mén)小官員的表態(tài)，也不能代表部門(mén)。一般情況下，一個(gè)部門(mén)的發(fā)言人、正副主管才能代表該部門(mén)。

錯(cuò)誤案例中青報(bào)駁環(huán)球時(shí)報(bào)：極端是因權(quán)力被壟斷(原文未點(diǎn)《環(huán)球時(shí)報(bào)》的名)

轉(zhuǎn)自：搜狐IT

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